De interactieve video: Een krachtig beest.

De waarde van interactie in de online reclame is niet voorbij gegaan aan de digitale marketeers. Het stelt ons instaat om een paar regels text in te ruilen voor een banner of video die het merk laat ervaren en klanten aanzet om ons product te leren kennen.

Wat als je deze interactiviteit verenigt - een essentieel element van display advertising - met video - een van de meest effectieve advertentie formats, die volgens een recente studie, in vrijwel alle formats beter presteert in het helpen van de naamsbekendheid, online reclamebekendheid, merkwaardering en koopintentie.
Op een bepaalde manier zou het proces een technologische equivalent van selectief fokken zijn. Met het gevolg dat het lijkt op een krachtige beest dat de zich manifesteert met de beste kwaliteiten en genetische eigenschappen van haar ouders.

Dit beest bestaat. Het luistert naar de naam “Interactieve video”, en haar populariteit en lof zijn beide veel te laat.

De aanklikbare video is al jaren beschikbaar, sinds de invoering ervan door rijke mediabedrijven bijna een decennium geleden. Helaas was door gebrek aan een kritische massa van video advertising bij marketeers, en een openheid voor het bekijken van online video van de consument, het concept zijn tijd ver vooruit.

De huidige populariteit van online video (173 miljoen Amerikaanse internetgebruikers keken 32,4 miljard video's in januari) heeft dat allemaal veranderd. Video is nu op de radar van iedere digitale marketeer. Met de hulp van gespecialiseerde leveranciers, die het belang erkennen van dit medium, de interactieve video - ook bekend als aanklikbare video - is dit al snel in een stroomversnelling gekomen. Hieronder een voorbeeld van een bedrijf uit Amerika.

Innovid
Sinds 2007 is Innovid bezig met het maken van pre-roll videoadvertenties Deze advertenties zijn meer dynamisch en opzienbarend door het toevoegen van post-productie interactieve elementen. Innovid maakte een advertentie voor Budweiser Canada in de vorm van een spel. Als je zorgt voor een aantrekkelijke ervaring met toegevoegde waarde, kan je de betrokkenheid van de kijker winnen. En welk merk zal daar nee tegen zeggen als je het bewijst met gedetailleerde analyses?

Reacties Er zijn nog geen reacties geplaatst.